Wie sich soziale Verantwortung in Design übersetzen lässt: Das Projekt für perfect day zeigt, wie aus Markenwerten spürbare Sinnlichkeit, Leichtigkeit und Wertigkeit werden – von Print bis Packaging.

Verantwortung mit Geschmack

Ein Markenerlebnis für alle Sinne

Leistung

Markenkommunikation
Packaging
Print Design

Die Social-Business-Kaffeekette perfect day stand vor zwei Herausforderungen: Im hektischen Filialalltag Orientierung schaffen – und zur Eröffnung der neuen Filiale im Frankfurter Flughafen die Markenwerte spürbar machen. Wie lässt sich eine Marke führen, die für Entschleunigung und Herkunftsbewusstsein steht, während um sie herum alles auf Schnelligkeit ausgerichtet ist?

Die Zusammenarbeit begann mit der laufenden Gestaltung aller Drucksachen – Menükarten, Tablettauflagen, Porzellan, Aushänge, Schaufensterbeklebungen. Auf Basis des von 3deluxe entwickelten Corporate Designs entstand eine Gestaltungssprache, die durch Reduktion und natürliche Farbigkeit Ruhepunkte setzt. Kolibri und Elefant als visuelle Leitmotive stehen für Leichtigkeit und Achtsamkeit – Werte, die sich durch alle Touchpoints ziehen.

Für die Flughafen-Eröffnung entstand ein exklusives Mailing an Kundinnen und Freunde der Marke mit einer partnerschaftlichen Einladung. Der Karton mit weißem Siebdruck und goldgeprägtem Siegel, die limitierte Kaffee-Edition mit gelaserter Banderole und ein personalisiertes Anschreiben schaffen eine haptische Qualität, die im Gedächtnis bleibt. Die zitierten indischen Ornamente verbinden kulturelle Tradition mit zeitgemäßer Ästhetik. So fügt sich das Grafikdesign harmonisch in das Interior-Konzept der Cafés ein, das durch organische Formen und natürliche Materialien geprägt ist. Die Kaffee-Banderole wird bis heute für die Produktverpackung im Onlinehandel verwendet – ein Zeichen dafür, dass die Gestaltung nicht nur für einen Moment, sondern langfristig trägt. 

Eine Marke, die im turbulenten Flughafen-Umfeld als Gegenpol wirkt und durch gestalterische Konsequenz Vertrauen aufbaut. Die Lösung zeigt: Markenkonsistenz entsteht nicht nur durch Wiederholung, sondern viel mehr durch eine klare Haltung, die sich in Material, Farbe und Form übersetzt – vom Filialalltag bis zum Launch-Event.

Bildnachweise

Kunde

Agentur

Credits

Hannah Wachenfeld

Mitwirkung am Konzept
Weiterführung Corporate Design
Packaging Design
Markenkommunikation Point of Sale
Material- & Veredelungskonzept
Reinzeichnung
Druckfreigabe & Qualitätskontrolle
Projektmanagement

Stephan Lauhoff: Creative Direction & Konzept
Projektleitung

Kunde

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Credits

Hannah Wachenfeld

Mitwirkung am Konzept
Weiterführung Corporate Design
Packaging Design
Markenkommunikation Point of Sale
Material- & Veredelungskonzept
Reinzeichnung
Druckfreigabe & Qualitätskontrolle
Projektmanagement

Stephan Lauhoff: Creative Direction & Konzept
Projektleitung

© 2025   Hannah Wachenfeld