Morrow Frankfurt: Markenidentität für zukunftsfähige Büroimmobilie. Aus einem 70er-Jahre-Bürohaus wird „Morrow“ – eine preisgekrönte Markenidentität, die Architektur, Design und Investorenvertrauen im Frankfurter Westend verbindet.

Ein Blick in die Zukunft

Wo sich das Heute mit dem Morgen trifft

Leistung

Markenidentität
Immobilienvermarktung
Eventkommunikation

Wie wird Transformation zur überzeugenden Botschaft für mehr Nachfrage und Wertigkeit?

Die Westendterrassen in Frankfurt hatten über Jahre an Strahlkraft verloren. Für eine zukunftssichere Neupositionierung brauchte das markante Bürohaus der 1970er Jahre mehr als flexible Grundrisse und moderne Technik – es brauchte eine Identität, die den Wandel sichtbar macht.

Kontext

Die Immobilie Oberlindau 54–56 liegt im gefragten Frankfurter Westend, unweit von Rothschildpark und Alter Oper. Die Bauherren Red Square und Art-Invest Real Estate investierten in eine vollständige Entkernung, innere Neuorganisation und moderne Gebäudetechnik, um die Immobilie zukunftsfähig auszurichten. 

Die Herausforderung: Neben architektonischer Modernisierung brauchte es eine starke Markenidentität, die Transformation kommuniziert und Vertrauen bei Investoren und Mietern schafft.

Konzept

Unsere Leitfrage: Wie wird Bestandserhaltung zur Zukunftsgeschichte? Die Antwort war »Morrow« – ein Name, der zum Versprechen auf das Morgen wurde. Das visuelle System leitete sich konsequent aus der Terrassenarchitektur ab. Das Logo-Monogramm »M« übersetzte die Gebäudeform in ein prägnantes Markenzeichen. Hochwertige Materialien und durchdachte Veredelungen unterstrichen den Qualitätsanspruch und machten aus einem Bauwerk eine erlebbare Marke.

Design

Morrow entfaltete sich als ganzheitliche Markenerfahrung über alle Berührungspunkte hinweg. Die Imagebroschüre in buchbinderischer Qualität mit treppenartig anwachsenden Kapiteln lud zur haptischen Entdeckung ein und spiegelte die architektonische Transformation wider. Veredelte Einladungskarten und Präsentationsboxen mit Magnetverschluss machten den hochwertigen Anspruch haptisch erlebbar. Das Launch-Event samt gebrandeter E-Scooter lud zur Entdeckung der Immobilie und Nachbarschaft ein. Die Website übertrug das Narrativ ins Digitale. Jeder Touchpoint erzählte konsequent die Geschichte vom Heute ins Morgen.

Wirkung

Die Marke gab dem modernisierten Standort ein neues Gesicht. »Morrow« positionierte den Standort als zukunftsfähige Adresse im Frankfurter Westend und stärkte das Vertrauen von Investor:innen und Mieter:innen. Nachfrage, Wertigkeit und Strahlkraft wurden sichtbar gesteigert. 

Die internationale Anerkennung mit Iconic Award Best of Best 2019 und iF Design Award 2019 bestätigte den Erfolg der strategischen Neupositionierung.

Bildnachweise

Kunde

Agentur

Credits

Hannah Wachenfeld

Mitwirkung an:
Logoentwicklung
Visuelle Identität
Gestaltung Imagebroschüre und Eventkommunikation
Website-Gestaltung (mit externem Partner)
Material- und Produktionskoordination
Award-Einreichungen

Anne Julia Nowitzki: Creative Direction
Ulf Appel: Konzept
Eva Maria Nowtzki: Projektmanagement
Gina Odathuparambil: Design
Thomas Waxweiler: Reinzeichnung

Text & Konzeption

Kunde

Agentur

Credits

Hannah Wachenfeld

Mitwirkung an:
Logoentwicklung
Visuelle Identität
Gestaltung Imagebroschüre und Eventkommunikation
Website-Gestaltung (mit externem Partner)
Material- und Produktionskoordination
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Anne Julia Nowitzki: Creative Direction
Ulf Appel: Konzept
Eva Maria Nowtzki: Projektmanagement
Gina Odathuparambil: Design
Thomas Waxweiler: Reinzeichnung

Text & Konzeption

© 2025   Hannah Wachenfeld