Branding für Jungwinzer Johannes Trautwein: Aus einer Familiengravur entsteht eine Premium-Marke. Logo, Weinetiketten, Packaging und Markenidentität verbinden Herkunft, Handwerk und Moderne.

Wo Tradition lebendig wird

Eine Hommage an die Heimat

Leistung

Markenidentität
Logoentwicklung
Weinetiketten

Wie wird ein Markenauftritt so charaktervoll wie der Wein dahinter?

Ein Jungwinzer aus einer traditionsreichen Weinkellerei. Ein erster Jahrgang, der seine eigene Handschrift tragen soll. Und ein Detail, das alles verändert: Die kunstvolle Gravur eines Familienerbstücks – Rebhuhn und Fasan im Flug. Sie wurden zum Symbol einer Marke, die eigenständig ist und dennoch ihre Wurzeln zeigt. 

Kontext

Die Weinkellerei Adam Trautwein steht seit einem Jahrhundert für kompromisslose Qualität. Als Urenkel des Gründers startete Johannes Trautwein sein eigenes Weingut mit hohen Ambitionen: Terroir geprägte Spitzenweine für anspruchsvolle Genießer:innen.

Das Fundament stimmte – erstklassige Lagen, handwerkliche Perfektion, bereit für den Markteinstieg. Die entscheidende Ergänzung: Eine Markenidentität, die seine Vision authentisch transportiert und sich im etablierten Premiumsegment behauptet.

Die Herausforderung: Ein Jahrhundert Weinbau-Tradition in eine neue Marke übersetzen, die Vertrauen aufbaut und Begehrlichkeit weckt.

Konzept

Welches Symbol transportiert diese Werte glaubwürdig? Ein klassisches Wappen schied aus. Stattdessen entdeckten wir ein Motiv mit Strahlkraft: Die Gravuren der Familienjagflinte – Rebhuhn und Fasan, meisterhaft umgesetzt vom Atelier Jürgen Göser. Das edle Flugwild aus dem heimischen Weinanbaugebiet verkörpert Sorgfalt, Beständigkeit und Naturverbundenheit – Eigenschaften, die Johannes’ Weinbau-Philosophie prägen. Aus diesem Erbe entwickelten wir ein visuelles Leitmotiv, das zum Erkennungszeichen der neuen Premium-Weine wurde.

Design

Das Flugwild-Motiv durchzieht die gesamte Marke – von Etikett und Weinkarton bis zur Webseite. Die Weinetiketten machen die Handwerkskunst durch goldene, dreidimensionale Hochprägung haptisch erlebbar: Rebhühner kennzeichnen die vollmundigen Gutsweine, Fasane die ausgezeichneten Lagenweine. Die kraftvolle Farbgebung in Azur- und Kobaltblau setzt einen zeitgenössischen Kontrapunkt.

Schwarze Weinkapseln mit goldener Wortmarke wirken stilsicher und markant. Der Schriftzug „Wo das Herz zu Hause ist" ist ein Bekenntnis zur Heimat und Versprechen zugleich: Jeder Schluck erzählt von Herkunft und Handwerk. 

Die Typografie verbindet kraftvolle, moderne Grotesk mit feiner Serifentypografie und eleganter Kursive zu einer klaren, spannungsreichen Hierarchie.

So vereint das Erscheinungsbild Gegensätze – Tradition und Moderne – zu einer Markenästhetik, die Wiedererkennbarkeit und Wertigkeit transportiert.

Wirkung

Das Design verhalf dem jungen Weingut zur Strahlkraft einer etablierten Marke. Es transportiert die einzigartige Persönlichkeit des Weins  und seine Herkunft noch vor dem ersten Schluck – ein klares Versprechen von Wertigkeit und Authentizität. Die Auszeichnung von 91 Falstaff-Punkten bestätigt diesen Anspruch. Das Ergebnis: Für Weinliebhaber:innen ein Zeichen von Qualität. Für Johannes Trautwein eine Investition, die seine Position im Premiumsegment stärkt – und Werte schafft.

Impuls

Selbst ein kleines, persönliches Detail kann zur Basis eines starken visuellen Systems werden. Es braucht ein offenes Gespräch, Gespür für Substanz – und die Bereitschaft, Gestaltung als strategisches Werkzeug zu nutzen.

Bildnachweise

Kunde

Agentur

Credits

Hannah Wachenfeld

Konzept
Logo-Design
Packaging-Design (Etiketten, Kapseln, Kartonagen)
Reinzeichnung
Druckfreigabe & Qualitätskontrolle
Art Direction Produktfotografie

Konzept
Creative Direction
Projektmanagement

Produktfotografie

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Credits

Hannah Wachenfeld

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© 2025   Hannah Wachenfeld