Eine gemeinsame Identität
Markenarchitektur für eine Unternehmensgruppe
Branding für Jungwinzer Johannes Trautwein: Aus einer Familiengravur entsteht eine Premium-Marke. Logo, Weinetiketten, Packaging und Markenidentität verbinden Herkunft, Handwerk und Moderne.
Kategorie
Corporate Design
Markenarchitektur
Logo-Redesign
Branding für Jungwinzer Johannes Trautwein: Aus einer Familiengravur entsteht eine Premium-Marke. Logo, Weinetiketten, Packaging und Markenidentität verbinden Herkunft, Handwerk und Moderne.
Eine gemeinsame Identität
Markenarchitektur für eine Unternehmensgruppe
Kategorie
Corporate Design
Markenarchitektur
Logo-Redesign
Wie schafft man ein Corporate Design, das eine ganze Unternehmensgruppe verbindet – ohne die Eigenständigkeit einzelner Marken zu verlieren?
Die InfraServ Wiesbaden stand vor genau dieser Frage. Aus einer historisch gewachsenen Markenwelt entstand ein Erscheinungsbild, das heute klar, modern und zusammengehörig wirkt.
Kontext
InfraServ Wiesbaden ist Betreiberin des Industrieparks Wiesbaden und Dachmarke für verschiedene Tochter- und Produktmarken. Vor dem Refresh traten diese Marken uneinheitlich auf und wirkten nicht mehr zeitgemäß. Eine besondere Ausgangslage: Die Tochter ISW Technik hatte bereits einen neuen Auftritt entwickelt und damit den ersten Schritt in Richtung Modernisierung getan. Für die Unternehmensgruppe ergab sich daraus die Chance, das gesamte Markenbild auf ein einheitliches, zukunftsfähiges Niveau zu heben. Ziel war ein Corporate Design, das diesen Impuls aufgreift und die gesamte Markenfamilie ein kraftvolles gemeinsames Erscheinungsbild gibt.
Die Herausforderung: Ein neues, konsistentes System zu schaffen, das Dachmarke, Töchter und Produktmarken gleichermaßen trägt.
Konzept
Das Rebranding der ISW Technik wurde es als Ausgangspunkt genutzt. Das Designprinzip: Bestehende Gestaltungselemente aufnehmen, ganzheitlich weiterentwickeln und um klare Regeln ergänzen. So entstand eine Markenarchitektur, die Zusammengehörigkeit sichtbar macht und gleichzeitig Raum für die individuellen Identitäten der Submarken lässt. Ein klar definiertes Corporate Design Manual bündelte Markenwerte, visuelle Elemente und ein zukunftsgerichtetes Gestaltungssystem, das von einfachen Anwendungen bis zu komplexen Medien tragfähig ist.
Design
Zentrales Element ist das überarbeitete ISW-Logo: Die lineare Verbindung der Buchstaben I, S und W steht für Zusammenhalt, die charakteristische Schräge für Aufbruch und Dynamik. Mit feinen Anpassungen in Typografie und Form wurde das Markenzeichen modernisiert, ohne seinen Ursprung zu verlieren.
Die DIN Next fungiert als Hausschrift und bringt eine technisch präzise, zugleich zugängliche Anmutung ins Erscheinungsbild. In Kombination mit dem ISW-Grün, Akzentfarben und einer Palette gemeinsamer Sekundärfarben entstand ein System, das Wiedererkennbarkeit und Flexibilität vereint.
Eine reduzierte Illustrationssprache auf Basis klarer Linien sowie eine definierte Bildsprache mit kühlen Grundtönen und warmen Akzenten verleihen dem Auftritt Präzision und Menschlichkeit zugleich. Ergänzt durch das modulare Labelsystem als Textbühne kann das Design dynamisch auf verschiedenste Medien reagieren.
Wirkung
InfraServ Wiesbaden und der Industriepark treten heute als visuell geschlossene Einheit auf. Das Corporate Design erleichtert die Anwendung im Alltag – von Beschilderungen über interne Medien bis hin zu Präsentationen – und stärkt die Wahrnehmung der Unternehmensgruppe als moderne, professionelle und verlässliche Akteurin.
Das Corporate Design im Einsatz
Aus klaren Regeln wird konkrete Gestaltung: Logo, Typografie, Farben und Bildsprache greifen ineinander und formen über alle Medien hinweg einen einheitlichen, starken Markenauftritt.
Ein System, das mitwächst
Auch für neue Anforderungen bietet das Corporate Design eine belastbare und flexible Basis. Ob App-Icons für das Intranet, Symbolik für Unternehmensziele oder Branding für die Werkfeuerwehr – das System liefert die Grundlage für konsistente Lösungen, die jede Anwendung nahtlos in den Gesamtauftritt integrieren.
Impuls
Ein konsistentes Corporate Design macht komplexe Strukturen verständlich. Es schafft Klarheit nach außen und stärkt zugleich den inneren Zusammenhalt – entscheidend für Unternehmen mit vielfältigen Markenwelten.
Bildnachweise
Fotos InfraServ Wiesbaden & Industriepark: Pressefotos InfraServ Wiesbaden, Steffen Höft
Kunde
ISW InfraServ Wiesbaden
Agentur
Credits
Hannah Wachenfeld
Konzept
Logo-Design
Packaging-Design (Etiketten, Kapseln, Kartonagen)
Reinzeichnung
Druckfreigabe & Qualitätskontrolle
Art Direction Produktfotografie
Konzept
Creative Direction
Projektmanagement
Mark Dansel
Produktfotografie
Kunde
ISW InfraServ Wiesbaden
Agentur
Credits
Hannah Wachenfeld
Konzeptionelle Entwürfe
Design & Ausarbeitung
Logo-Redesign & Logokoffer
Icons & Illustrationen
Animation
Corporate Design Manual: Entwurf und Pflege
Produktfotografie Mitarbeiterkleidung
Konzept
Creative Direction
Projektmanagement
Mark Dansel
Model Produktfotografie
